ACTUALITÉ LEXUS

LE "CAR WASH" LBX DE LUXE À MILAN

Le tout Nouveau LBX définit l'exceptionnel comme standard en transformant les moments du quotidien en expériences exceptionnelles. Pour célébrer le lancement de son nouveau modèle, Lexus a invité le public à découvrir par lui-même le luxe Lexus au Palazzo Bovara à Milan.

Lexus a organisé les 18, 19 et 20 juillet dernier le premier de sa série d'événements éphémères LBX dans une ville reconnue comme une capitale mondiale de la mode et synonyme d’un style de vie élégant.

Dans cette cour au centre de Milan, un « autolavaggio » (lavage de voitures) traditionnel a transporté les invités dans un espace inspiré par le LBX. Originalité : cette « station de lavage » a été conçue pour les personnes uniquement - et non pour leurs voitures. Illustrant l'Omotenashi - une valeur au cœur de la marque Lexus - l'événement a aidé les invités à se détendre en cette période estivale où la chaleur de la ville est étouffante. Chaque installation a procuré des moments rafraîchissants et de pleine conscience, reflétant les étapes relaxantes d'un lavage de voitures tout en représentant les caractéristiques et les sensations offertes par le LBX.

En commençant par l'espace « Soak » (rinçage), les invités ont profité d'un moment de détente en se promenant dans une série de structures aériennes, maintenues complètement sèches tout en étant immergées dans l'eau en mouvement. Des couleurs et des formes rafraîchissantes tombaient en cascades sur le sol de la place, soulignant les avantages apaisants et le fun d'être au cœur d’un lavage de voitures.

Dans l’espace « Spray » (pulvérisation), un portique brumisateur a rafraîchi les visiteurs, les aidant à lutter contre le soleil italien.

Les visiteurs ont ensuite eu l'occasion de se reposer dans l’espace « Scent » (parfum) : un jardin zen, rappelant l'héritage japonais de Lexus. Entourés par l'environnement naturel d'un feuillage luxuriant, les visiteurs ont disposé d'Oshiboris rafraîchissants favorisant une expérience méditative et une pause bien méritée de la ville trépidante.

Au salon Lexus, les visiteurs ont terminé leur festin sensoriel avec une eau glacée infusée ou un classique café italien. Ils ont eu l’opportunité de découvrir le LBX exposé sur un fond dynamique de matériaux flottants.

L'EXCEPTIONNEL COMME STANDARD

DES MOMENTS EXTRAORDINAIRES À MILAN

L'ESPRIT LBX

DÉCOUVRIR LA PHILOSOPHIE LEXUS

« Cette expérience immersive à Milan humanise et donne vie à l'esprit du LBX. Elle est la parfaite démonstration de la façon dont cette voiture incarne l’exceptionnel au quotidien. Nous avons choisi d'organiser cet événement au plus fort de l'été italien pour mettre en valeur, grâce à des expériences rafraîchissantes, les sensations zen que la conduite du LBX procure. Le LBX est un modèle essentiel pour la marque, offrant un nouveau point d'entrée à notre gamme de SUV et apportant le luxe Lexus à encore plus de conducteurs à travers l'Europe. » Tommaso Grassi, Head of Customer Experience and Communications chez Lexus Europe.